近年來，隨著國民經濟的快速發展，人們的消費頻率和消費水平都取得了質的飛躍。隨著新興中產階級的崛起，消費結構正逐步從溫飽型消費轉向享受型和發展型消費。與此同時，國民消費的升級也導致了白酒行業市場的回暖。中國最大的搜索引擎百度的大數據顯示，2017年網民平均每月酒類搜索量高達2500萬次，同比增長7%。由于手機的普及，無線檢索正以顯著的速度增長，而個PC端卻在下降。

　　在白酒、葡萄酒、洋酒和啤酒四大類別中，網民的搜索關注度依次下降。其中，白酒的搜索量超過50%，年增長率超過33%，遠遠領先于其他酒類。究其原因，在于酒有其獨特的產品屬性，與中國文化的發展密切相關。在行業分化的背景下，市場將逐漸聚焦于主導品牌企業。白酒作為一個具有文化底蘊的傳統產業，品牌血統決定著企業的未來發展。然而，傳統和文化需要時間積累，沒有根基的新品牌難以讓大眾接受。因此，以老名酒為基礎的上市企業在未來的發展中，分享行業分化帶來的發展機遇而具有更大的優勢。

　　酒類消費者主要集中在20至39歲的年輕人中，男性占比高達80%。其中，80后是酒精消費的主力軍，90后是潛在力量。由此可以看出，酒水的消費越來越年輕，并且正在向中高端、日常生活和全球化發展。

　　從數據來看，白酒消費者更喜歡直接搜索品牌詞，而普通詞僅占10%。這表明，對于白酒企業來說，打造一個好的品牌和知名度尤為重要。另一方面，葡萄酒的品牌需求相對較弱。對于洋酒和啤酒，品牌和通用受到的關注相對平等。

　　基于阿里巴巴的大數據，網上購物已經成為年輕人購買酒類產品的主要方式，其中葡萄酒和白酒是網上銷售的兩大類別。線上酒類的消費越來越年輕。“20歲以上”人群在酒水領域的消費呈現出消費升級的特征。通過對不同網絡消費者的研究發現，注重口味的白酒和葡萄酒成為在線酒水銷售的主要類別，其次是啤酒和洋酒。不同類別看出，山東生產的葡萄酒在中國人中最受歡迎。濃香型白酒銷售額占白酒總銷售額的近一半。啤酒的消費數量和比例逐年明顯增加，高端用戶追求“精釀啤酒”。

　　隨著互聯網大數據的飛速發展，各行各業都受到了新興互聯網的極大影響。面對新的市場形勢，在轉型中積極應對新的市場需求是所有行業的唯一機遇和出路。酒水行業隨著市場形勢的變化和消費者的變化，互聯網無疑是各大酒類企業的必爭之地。